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攜程的“一石二鳥”圖謀 借藝龍私有化拉攏騰訊

藝龍私有化的話題依然在發(fā)酵,在部分業(yè)內(nèi)人士看來,攜程通過此舉實現(xiàn)一石二鳥,一方面,其在在線酒店預(yù)訂領(lǐng)域能夠鉗制直接競爭對手去哪兒網(wǎng)、去啊和美團;另一方面,又在“BATX”中拉攏騰訊,力求為自己找到一個新的平衡點。但亦有觀點指出,這些都建立在藝龍完成私有化并回國上市的基礎(chǔ)上,因此攜程未來還將面臨更多挑戰(zhàn)。

攜程收編藝龍后,在線酒店預(yù)訂領(lǐng)域攜程、藝龍、去哪兒網(wǎng)三足鼎立的格局瞬間瓦解。勁旅網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2014年中國酒店預(yù)訂市場中攜程和藝龍占據(jù)45.4%的份額,處于絕對領(lǐng)先地位。

然而,攜程并未迎來高枕無憂的日子,就在攜程、藝龍發(fā)布財報的當天,去哪兒網(wǎng)也高調(diào)發(fā)布其酒店數(shù)據(jù),指出其暑期酒店入住間夜量峰值達單日30萬,無線端酒店占比超85%。去啊也在前不久公開挑戰(zhàn)攜程,指其“真5折”的酒店促銷活動抄襲去啊,而且去啊早在今年3月就宣布“未來酒店“戰(zhàn)略,對在線酒店預(yù)訂領(lǐng)域虎視眈眈。美團則是作為黑馬殺入這一領(lǐng)域,隨著其成立酒店旅游事業(yè)群、收購在線旅游企業(yè)酷訊,染指在線酒店預(yù)訂的圖謀不言而喻。

業(yè)內(nèi)人士分析指出,攜程對這一局面的形成并不意外,如何發(fā)起新一波攻勢才是其思考的關(guān)鍵。“一旦藝龍私有化并在國內(nèi)上市,那么就能夠在在線酒店預(yù)訂領(lǐng)域?qū)ζ渌偁帉κ中纬摄Q制,因此藝龍私有化或許是攜程主動進攻的一種表現(xiàn)”。勁旅網(wǎng)總裁魏長仁也分析,藝龍怎么發(fā)展都必須要考慮攜程的戰(zhàn)略。藝龍新任CEO江浩也在郵件中明確表示,藝龍私有化退市,之后再國內(nèi)上市成為一條既定的發(fā)展路線。

因此不難看出,藝龍在這一過程中再次成長后,或成為攜程日后在在線酒店預(yù)訂市場上最有利的棋子。

攜程不僅要在在線酒店領(lǐng)域競爭,而且還要面臨更強悍對手BAT的攪局。事實上,在激烈的市場競爭背后是BATX的較量。阿里旗下有去啊、美團、窮游網(wǎng)、佰程旅行網(wǎng)和在路上等在線旅游企業(yè);百度則控股實力強勁的去哪兒網(wǎng),并有傳言稱百度將推動去哪兒與百度糯米聯(lián)手。此外,騰訊也投資了藝龍、同程、途牛、驢媽媽等。

因為阿里系的去啊、美團以及百度系的去哪兒與攜程競爭激烈,因此攜程與阿里、百度存在間接競爭關(guān)系。而攜程與騰訊則是途牛、同程和藝龍的共同投資者,有間接的共同利益。藝龍如愿私有化之后,攜程與騰訊的關(guān)系或?qū)⒏鼮榫o密,而攜程方面也表示攜程與騰訊合作將是雙贏,江浩更是表示個人十分期待藝龍完成私有化,未來雙方進行更深度的合作。因此,通過藝龍私有化靠近騰訊,或許是攜程希望在“BATX”中穩(wěn)定自身地位的一種考慮。

但亦有觀點認為,攜程所有的如意算盤都要以藝龍順利在國內(nèi)上市并獲得資本市場再次看好為前提。藝龍已經(jīng)被攜程砍掉機票團隊,完全集中于在線酒店預(yù)訂市場。魏長仁指出,在這樣的發(fā)展模式下,藝龍完成上市并且獲得資本看好并非易事。易觀分析師朱正煜則表示,藝龍體量大,而且國外有專門做酒店預(yù)訂的成功案例,專注酒店的模式依然有發(fā)展空間,但藝龍在上市前需要有一兩年的時間進行調(diào)整。

此外,對于攜程是否意圖拉攏騰訊穩(wěn)定其在“BATX”中的地位,魏長仁認為,目前并未有明確跡象表明攜程特別需要騰訊。還有觀點分析指出,若騰訊與攜程關(guān)系升溫,攜程是否還能夠獨立、不受騰訊控制,也是攜程需要考慮的問題。

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